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“民族飲料品牌”又倒一個,被稱最失敗瓶裝飲料,曾創百億營收
我國飲料界的市場量級體系還是非常龐大的,已經達到了千億級,雖然“蛋糕”非常大,但是分到每個人手里的就很少了。這個市場的行業競爭非常的激烈,隨著時代的發展,也淘汰掉了不少曾經家喻戶曉的民族品牌,甚至很多消費者還沒有發覺,就有很多耳熟能詳的品牌“消失”了。
前不久,飲料界的巨頭鐘就成為了我國的新首富,眾人紛紛感嘆,“一個賣水的竟也能成為首富”,鐘睒登上首富的背后也讓大家看到了這個市場多么的龐大,就連當下最火爆的互聯網巨頭都被他“打敗”了。
現在在市面上,恐怕已經很少人會去買銀鷺的瓶裝飲料了吧,其中最出名的銀鷺瓶裝飲料就是花生牛奶,當年在最鼎盛的時期,銀鷺一年的營收已經達到了百億級別。反觀現在的銀鷺,未免有點令人唏噓,甚至還有人稱銀鷺是“最失敗”的飲料品牌。
銀鷺食品集團創建于1985年,主營業務包括罐頭食品、飲料生產經營等,總部位于我國的福建,同時還在廈門、山東、湖北、安徽、四川擁有5個生產基地。1990年的時候,銀鷺獲得了20萬美元的投資,創建了廈門同茂食品罐頭有限公司,由此經營實現規模化。
銀鷺的創始人是陳清淵,以為當年的高考制度沒有恢復,所以他沒有上成大學,所以在高中畢業之后就回到了村子里面當了會計。因為村子里面有大量的果園,但是如果沒有及時的賣出去的話,這些果園就會產生巨大的損失,后來他就提議辦了一個罐頭廠,這個罐頭廠的名字生產出的商品名字就叫“銀鷺”。
這個想法很好,但是實行起來的話就沒那么順利了,罐頭廠的生意一直不太好,已經連續5年實現虧損了,就在陳清淵決定快要放棄的時候遇到了一個“救星”,這個人就是黃福華,他投資了這個罐頭廠140萬,后來還有外貿集團投資了50萬,好消息一個接著一個,后來還成功地拿到了政府批文,享受了稅收優惠。
終于在2000年的時候銀鷺集團成立,同年,銀鷺的銷售額就成功的突破了5億元。銀鷺在后來的時間里就迅速的發展,在國內的知名度也在穩步的提高,不管是銀鷺八寶粥還是銀鷺花生牛奶都非常的受到消費者的喜愛。
陳清淵在2009年還憑借著20億的身家進入胡潤百富榜,本來看起來事業將要更上一個臺階的時候,陳清淵卻決定將60%的股權出售給了雀巢,在2013年的時候將剩下來的40%也轉讓了出去。終于,雀巢公司在2018年6月份的時候完成了對銀鷺品牌100%控股。
但是在雀巢的“手里”,銀鷺卻表現的并不是那么的盡如人意,根據雀巢發布的2019年全年財報,雀巢的總銷售額增長1.2%,凈營業收入達到926億瑞士法郎,折合人民幣約6619.6億元。所以雀巢也決定要將對銀鷺的業務和資產進行減持。
根據數據顯示,2013-2015年,銀鷺整體營收逐漸下滑,從2013年111億元下滑至2015年的96.47億元。2016年經歷了增長率兩位數的下滑。很明顯,銀鷺在市場上已經不那么受歡迎了。
所以現在雀巢也打算出售銀鷺這部分的業務,但是至今也沒有消息誰會接盤,昔日的民族飲料品牌竟然倒手2次賣不出去。此前有消息透露說娃哈哈、統一、達利、中糧等知名企業都有意接盤,但是目前來看的話,事實好像并不是如此。
銀鷺的發展增速已經逐漸放緩,目前雀巢的售價并不低,所以大家也都是處于觀望的狀態,其實從開年以來,就一直不斷的有消息說銀鷺即將被甩賣,但是也并沒有什么實質性的新聞報道出現。
銀鷺雖然風光不再,但也是一個比較大的民族品牌,市場規模還是有的,業內人士對銀鷺的信心還是不錯的,同時還有消息說將會將銀鷺花生牛奶和八寶粥拆分出售,這對于買家來說的話更加的容易接盤。我國“消失”的飲料界品牌還是不少的,銀鷺會不會成為下一個還有待考證。

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