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中國“飲料之王”倒下了,裁員1.3萬難以為繼,老板還被限制消費
中國的飲料市場一直都有不錯的表現,年輕人除了白開水不喜歡喝,只要是飲料都來者不拒,也將一個個飲料品牌背后的大佬們賺得盆滿缽滿。飲料行業有多賺錢,就拿農夫山泉來講,上市之后,創始人立馬成了中國首富,雖然只在榜單上呆了很短的時間,但是足以窺見資本市場對于這些飲料品牌的關注。在各大飲料品牌匯總,匯源果汁的名氣是十分響的,自從進入市場就受到了很多人的喜歡。不過這幾年,匯源果汁卻逐漸銷聲匿跡了,甚至傳出它即將倒閉的消息,這是怎么回事呢?
提到匯源果汁,就不得不提它的創始人——朱新禮了,朱新禮出生于1952年山東的一個農民家庭,和很多大佬一樣,它的家庭并不富裕,從小就比較能吃苦,也很能把握機會。早早進入社會的朱新禮有著敢打敢拼的精神,在改革開放初期,他跟著朋友跑運輸就能賺到20多萬,這筆錢在當時看來已經算是“巨款”了,而從進入這個行業到賺到這么多錢,朱新禮僅僅用了2年左右的時間。
在有了一定的資本之后,朱新禮決定自己創業,畢竟自己當老板比一輩子當打工仔要強得多。他拿著多年的積蓄承包了一家罐頭廠,決定進軍飲料行業,還成立了匯源食品飲料公司。不過第一次創業的朱新禮并不知道辦廠是非常耗費資金的,就拿設備來講,老舊的設備是達不到高產量的,朱新禮一咬牙又湊錢從國外引進生產線和高端設備,決定放手一搏。果不其然,設備更新之后的工廠效率大大提高,訂單也紛沓而來。1993年,朱新禮帶著品牌參加了德國食品展銷會,獲得了很多人的關注,也給他帶來了大量的訂單,價值500萬美元。回國之后,朱新禮就決定拓展業務,去北京建設廠房,加入了純凈水工廠,業務越做越大。
匯源的巔峰時期是1996年,朱新禮豪擲7000萬拿下了央視新聞聯播5秒標板廣告權,讓匯源的名氣響遍大江南北,成為了中國飲料界當之無愧的巨頭了。隨著2007年匯源在港交所上市,這家公司的名氣越來越大,也吸引了世界巨頭可口可樂的關注,第二年,可口可樂就決定耗費180億左右港元收購匯源果汁,如果收購成功,朱新禮本人就可以從中套現74億港元了,但是最后的結果并不如人意。
那時候,合資+國產的組合才是最受歡迎的,決定“單打獨斗”的匯源果汁錯過了發展的黃金期,之后業績逐漸走下坡路了。到了2017年,匯源果汁終于開始進入虧損階段,年底就虧了114億元左右,第二年,匯源果汁宣布停牌,企業財報也遲遲沒能公布。去年底,招商銀行就凍結了朱新禮約41億元,還限制消費了,業內人士分析,這可能就是匯源果汁走向沒落的預兆了。
之所以曾經的飲料巨頭會走向衰敗,是因為當初為了促成可口可樂的收購事宜,朱新禮取消了匯源果汁的銷售體系,之后沒有收購成功,又沒有了銷售體系,自然發展緩慢了。衰敗之后的匯源果汁只能通過裁員1.3萬人降低成本了,現在想要翻身已經很難了。

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