金嗓子女老板被限消背后：推廣草本飲料遇“滑鐵盧”，陷多起糾紛
近日，因?yàn)槠煜鹿疚粗Ц冻?000萬(wàn)元廣告費(fèi)，金嗓子集團(tuán)女老板江佩珍被限制出境及消費(fèi)備受關(guān)注。
南都記者了解到，這筆拖欠的廣告費(fèi)源自于四年前金嗓子集團(tuán)的新品推廣活動(dòng)。2016年，該集團(tuán)新設(shè)公司生產(chǎn)銷(xiāo)售一款草本飲料新品并斥重金推廣。然而，新品卻遭遇營(yíng)銷(xiāo)“滑鐵盧”，當(dāng)年公司收益凈利滑坡33%，財(cái)報(bào)中明確“凈利減少主要是由于草本植物飲料業(yè)務(wù)產(chǎn)生的虧損”。
經(jīng)過(guò)四年的發(fā)展，金嗓子集團(tuán)這款新品收益占比逐年萎縮，過(guò)分倚重單一產(chǎn)品的潛在風(fēng)險(xiǎn)依然存在。同時(shí)，公司還因此次布局深陷多起糾紛。截至目前，這次不成功的新品布局帶給金嗓子集團(tuán)的“后遺癥”依然繼續(xù)。
未支付超5000萬(wàn)廣告費(fèi)，金嗓子集團(tuán)女老板被限制出境
5月26日，上海市高級(jí)人民法院官網(wǎng)新增一則限制出境的公告。公告顯示，被執(zhí)行人廣西金嗓子食品有限公司，因不履行法律文書(shū)確定的義務(wù)，法院已依法限制其法定代表人江佩珍出境。執(zhí)行信息詳情顯示，該案執(zhí)行目標(biāo)為51949800元，申請(qǐng)執(zhí)行人為星空華文國(guó)際傳媒有限公司，承辦法院為上海市第一中級(jí)人民法院。
依據(jù)相關(guān)案號(hào)，南都記者從中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)上查詢(xún)到此案的執(zhí)行裁定書(shū)。據(jù)了解，被執(zhí)行人廣西金嗓子食品有限公司和星空華文國(guó)際傳媒有限公司存在廣告合同糾紛。依據(jù)上海市第一中級(jí)人民法院作出判決，被執(zhí)行人應(yīng)向申請(qǐng)執(zhí)行人支付人民幣5167萬(wàn)元，并以此為本金支付相應(yīng)違約金以及利息。
執(zhí)行裁定書(shū)顯示，法院扣劃了廣西金嗓子食品有限公司銀行存款約149萬(wàn)元，但未查找被執(zhí)行人的其他可供執(zhí)行的財(cái)產(chǎn)。此外，法院根據(jù)申請(qǐng)執(zhí)行人的申請(qǐng)，對(duì)被執(zhí)行人采取了限制消費(fèi)令、納入失信被執(zhí)行人名單等強(qiáng)制措施。
另?yè)?jù)中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)公告，2019年9月，廣西金嗓子食品有限公司受此案影響被列入失信被執(zhí)行人名單，失信被執(zhí)行人行為具體情形為“有履行能力而拒不履行生效法律文書(shū)確定義務(wù)”。
與此同時(shí)，作為該公司實(shí)控人的江佩珍也收到了限制消費(fèi)令。其中顯示，限制江佩珍“不得實(shí)施乘坐飛機(jī)、列車(chē)軟臥、輪船二等以上艙位”等高消費(fèi)及非生活和工作必需的消費(fèi)行為。
四年前新設(shè)公司推廣新品，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)激增
這筆讓金嗓子集團(tuán)陷入爭(zhēng)議的巨額廣告費(fèi)，源自于四年前的新品推廣活動(dòng)。
2016年2月，金嗓子集團(tuán)設(shè)立廣西金嗓子食品有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“金嗓子食品公司”），主要銷(xiāo)售金嗓子集團(tuán)草本飲料。關(guān)于該公司的成立意義，金嗓子集團(tuán)曾在財(cái)報(bào)中這樣描述：“推出金嗓子植物飲料將使我們的收益來(lái)源多元化，并為我們帶來(lái)緊抓更多客戶(hù)及銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。此外，多樣化的產(chǎn)品組合將有助于減少本集團(tuán)日后業(yè)額對(duì)主要產(chǎn)品的依賴(lài)。”
2015年，金嗓子控股集團(tuán)有限公司（代碼：06896）在港上市。一直以來(lái)，金嗓子喉片、金嗓子喉寶系列產(chǎn)品是金嗓子集團(tuán)的兩大主力產(chǎn)品。其中，金嗓子喉片收益持續(xù)占據(jù)公司總收益的九成，對(duì)集團(tuán)總收益有舉足輕重的影響。2017年上半年，由于金嗓子喉片銷(xiāo)量減少，金嗓子集團(tuán)的凈利潤(rùn)僅為2033.4萬(wàn)元，同比減少78%。這也暴露了該公司過(guò)分倚重單一產(chǎn)品的弊端。
公開(kāi)資料顯示，金嗓子草本植物飲料的主要功能為清嗓潤(rùn)喉，主要成分來(lái)自多種中草藥。金嗓子食品公司負(fù)責(zé)這款飲料的供應(yīng)鏈、市場(chǎng)策略、品牌廣告、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、法律事務(wù)及其他服務(wù)。
為了推廣這款飲料，2016年初，金嗓子食品公司與星空華文國(guó)際傳媒有限公司約定達(dá)成兩項(xiàng)節(jié)目的合作。據(jù)公開(kāi)裁判文書(shū)，這筆合同總價(jià)高達(dá)8000萬(wàn)。同年6月至11月，星空公司在某衛(wèi)視的兩檔知名綜藝節(jié)目及重播中，如約發(fā)布了金嗓子草本植物飲料的廣告。
激增的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也側(cè)面反映出公司對(duì)新品推廣的重視。據(jù)金嗓子集團(tuán)2016年財(cái)報(bào)，當(dāng)年公司銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支約為人民幣3.19億元，同比上年增加6360萬(wàn)元，上漲約24.9%。
新品推廣遭遇“滑鐵盧”，深陷多起經(jīng)濟(jì)糾紛
2016年，這款草本飲料被批量生產(chǎn)被投入市場(chǎng)。然而，備受期望的新品卻并沒(méi)有“一炮走紅”，反而為公司帶來(lái)了虧損。
金嗓子集團(tuán)2016年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)凈利約為人民幣1.03億，同比上年減少5170萬(wàn)元，下滑約33.4%。凈利減少的主要原因顯示為“草本植物飲料業(yè)務(wù)產(chǎn)生的虧損。”
或許是吸取了2016年重金推廣的教訓(xùn)，2017年-2018年，金嗓子集團(tuán)對(duì)草本植物飲料投放的廣告逐年減少，公司銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支也連續(xù)兩年降低。此外，該產(chǎn)品對(duì)金嗓子集團(tuán)的收益占比也逐漸萎縮。據(jù)金嗓子集團(tuán)公開(kāi)財(cái)報(bào)，截至2016年底，銀杏葉片和草本植物飲料兩類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額約4450萬(wàn)元，占總收益的5.7%；截至2019年底，這兩款產(chǎn)品的收益額減少至910萬(wàn)元，收益占比降至1.1%。
與之形成對(duì)比的是，金嗓子傳統(tǒng)業(yè)務(wù)金嗓子喉片及金嗓子喉寶系列產(chǎn)品依然穩(wěn)定增長(zhǎng)。金嗓子集團(tuán)2019年財(cái)報(bào)顯示，截至2019年底，公司實(shí)現(xiàn)收益7.97億元，同比增長(zhǎng)14.8%。其中，金嗓子喉片的銷(xiāo)售額約占收益總額的90.5%。
經(jīng)過(guò)四年的發(fā)展，金嗓子集團(tuán)在新品開(kāi)拓上并沒(méi)有太多起色，金嗓子集團(tuán)過(guò)分倚重單一產(chǎn)品的潛在風(fēng)險(xiǎn)依然存在。
更麻煩的是，這次不算成功的新產(chǎn)品布局也讓金嗓子集團(tuán)陷入多起經(jīng)濟(jì)糾紛。除了和星空傳媒超5000萬(wàn)的廣告費(fèi)糾紛外，金嗓子集團(tuán)還和北京海天網(wǎng)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)策劃股份有限公司、啟豐食品科技（北京）有限公司存在訴訟或仲裁糾紛。
公司虧損、訴訟糾紛、老板被限制出境......截至目前，這次不成功的新產(chǎn)品布局帶給金嗓子集團(tuán)的“后遺癥”依然繼續(xù)。
