食品飲料賽道火熱，東鵬飲料保持穩定量增的秘訣是什么？
前段時間，頂流基金經理扎堆調研東鵬飲料，引起行業廣泛關注。資本對食品飲料行業的高度關注，也讓人猜測未來賽道的發展熱度或將持續。
今年的食品飲料行業如火如荼，在資本市場異常矚目，尤其作為“功能飲料第一股”，東鵬飲料自上市以來業績穩增，給市場帶來了眾多驚喜。縱觀東鵬飲料發展之路，我們發現其量增長密碼離不開產品本質。
東鵬飲料旗下東鵬特飲
雖然身處“快餐時代”，但東鵬飲料集團董事長林木勤深知做好產品才是量增長的關鍵，他認為“任何一款成功的產品都不是決策者、設計者拍拍腦袋，很短時間內就能誕生的。把一個品類的市場做大，也是件不容易的事情，用8年、10年，甚至更久去磨煉都是常事。”品牌增長不單純靠流量支撐，流量不是終極目標，產品才是。
東鵬飲料集團董事長林木勤
東鵬飲料作為能量飲料的先行者之一，致力于推動能量飲料的發展，經過多年努力發展，其旗下產品東鵬特飲，已經成為了大家耳熟能詳的民族品牌，“累了困了喝東鵬特飲”、“年輕就要醒著拼”的品牌主張更是深入人心。
想要留住消費者、獲取更多消費者的本質仍是產品本身的創新，符合消費者不斷變化的需求。面對高壓生活環境，當下的年輕人對提神、抗疲勞產品有著旺盛需求，主打提神醒腦的東鵬特飲，滿足了這一剛需，再加上其多維度的營銷推廣，在消費者人群中已經形成深刻的品牌認知和影響力。
東鵬特飲作為一款維生素功能飲料，是國家衛生部批準的保健食品，飲料中含有多種功效成分和人體必需的維生素。其中牛磺酸保護心肌，煙酸、B6、B12對能量代謝有加速和刺激作用，咖啡因促進思維變得敏捷清晰、減少疲勞感，賴氨酸可以幫助人體緩解疲勞，提高人體的認知能力，多種成分相互配合，形成一個完整的抗疲勞體系。
東鵬特飲主要營養成分
任何一個時代，消費者追求的是好產品，是值得他們不斷復購的產品。東鵬特飲憑借提神功效的高產品品質和更親民實惠的價格，滿足各類人群的消費需求。同時，東鵬特飲推出了4款不同規格的包裝，分別為金罐250ml，金瓶250ml，金瓶500ml、盒裝250ml，可以在多樣場景消費，在市場上形成了良好的復購率。
近年來，能量飲料一直是增長最快的飲料“賽道”之一，尤其，國內人均引用量還有巨大的提升空間，中國社會現在節奏快，年輕人壓力大、自駕車保有量越來越高，人們對有著確切抗疲勞的飲品會有更大的需求，東鵬飲料也將面臨更多發展機會。目前，東鵬特飲在我國能量飲料市場占有率排名第二。
借助能量飲料良好的內部延展性，東鵬飲料不斷創新研發，還在產品口味上進行了細分，推出東鵬加気、東鵬0糖、東鵬大咖等多款產品。
隨著功能化、個性化、年輕化成為飲料消費市場的主流標簽，能量飲料行業將繼續保持良好的增長勢頭。東鵬飲料立足產品本身，拓展新品、持續精耕，或將繼續保持穩定量增。
