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食品飲料賽道火熱,東鵬飲料保持穩定量增的秘訣是什么?
前段時間,頂流基金經理扎堆調研東鵬飲料,引起行業廣泛關注。資本對食品飲料行業的高度關注,也讓人猜測未來賽道的發展熱度或將持續。
  今年的食品飲料行業如火如荼,在資本市場異常矚目,尤其作為“功能飲料第一股”,東鵬飲料自上市以來業績穩增,給市場帶來了眾多驚喜。縱觀東鵬飲料發展之路,我們發現其量增長密碼離不開產品本質。
東鵬飲料旗下東鵬特飲
  雖然身處“快餐時代”,但東鵬飲料集團董事長林木勤深知做好產品才是量增長的關鍵,他認為“任何一款成功的產品都不是決策者、設計者拍拍腦袋,很短時間內就能誕生的。把一個品類的市場做大,也是件不容易的事情,用8年、10年,甚至更久去磨煉都是常事。”品牌增長不單純靠流量支撐,流量不是終極目標,產品才是。
東鵬飲料集團董事長林木勤
  東鵬飲料作為能量飲料的先行者之一,致力于推動能量飲料的發展,經過多年努力發展,其旗下產品東鵬特飲,已經成為了大家耳熟能詳的民族品牌,“累了困了喝東鵬特飲”、“年輕就要醒著拼”的品牌主張更是深入人心。
  想要留住消費者、獲取更多消費者的本質仍是產品本身的創新,符合消費者不斷變化的需求。面對高壓生活環境,當下的年輕人對提神、抗疲勞產品有著旺盛需求,主打提神醒腦的東鵬特飲,滿足了這一剛需,再加上其多維度的營銷推廣,在消費者人群中已經形成深刻的品牌認知和影響力。
  東鵬特飲作為一款維生素功能飲料,是國家衛生部批準的保健食品,飲料中含有多種功效成分和人體必需的維生素。其中牛磺酸保護心肌,煙酸、B6、B12對能量代謝有加速和刺激作用,咖啡因促進思維變得敏捷清晰、減少疲勞感,賴氨酸可以幫助人體緩解疲勞,提高人體的認知能力,多種成分相互配合,形成一個完整的抗疲勞體系。
東鵬特飲主要營養成分
  任何一個時代,消費者追求的是好產品,是值得他們不斷復購的產品。東鵬特飲憑借提神功效的高產品品質和更親民實惠的價格,滿足各類人群的消費需求。同時,東鵬特飲推出了4款不同規格的包裝,分別為金罐250ml,金瓶250ml,金瓶500ml、盒裝250ml,可以在多樣場景消費,在市場上形成了良好的復購率。
  近年來,能量飲料一直是增長最快的飲料“賽道”之一,尤其,國內人均引用量還有巨大的提升空間,中國社會現在節奏快,年輕人壓力大、自駕車保有量越來越高,人們對有著確切抗疲勞的飲品會有更大的需求,東鵬飲料也將面臨更多發展機會。目前,東鵬特飲在我國能量飲料市場占有率排名第二。
  借助能量飲料良好的內部延展性,東鵬飲料不斷創新研發,還在產品口味上進行了細分,推出東鵬加気、東鵬0糖、東鵬大咖等多款產品。
  隨著功能化、個性化、年輕化成為飲料消費市場的主流標簽,能量飲料行業將繼續保持良好的增長勢頭。東鵬飲料立足產品本身,拓展新品、持續精耕,或將繼續保持穩定量增。
 

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