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東鵬飲料推出咖啡新品東鵬大咖,進軍即飲咖啡賽道
9月24日,東鵬飲料(605499.SH)在其官方視頻號上宣布推出旗下第一款即飲拿鐵咖啡飲品,以東鵬“大咖”為其命名。這意味著,主打能量飲料的上市公司,正式進軍咖啡賽道。
這款新品的目標消費群是18至35歲的人群,包括白領、學生等,計劃先在廣東省內鋪貨,覆蓋線下和線上渠道。目前產品有300和500毫升兩個規格,建議零售價分別為5元、7元。
需要注意的是,東鵬飲料早在今年7月就申請注冊了“搖搖拿鐵”商標,為新品發布鋪路。
有市場觀點認為,過度依賴能量飲料是影響東鵬飲料業績增長的一大困擾。財報顯示,上半年公司收入36.82億元,其中能量飲料收入35.47億元,光東鵬飲料收入就占能量飲料比例超98%。尋求多元化仍是公司未來業務發展的重要方向。而布局即飲咖啡等飲品賽道能與現有渠道形成互補,更能發揮已有優勢,快速形成新的業績增長點。
截至9月24日收盤,東鵬飲料股價報收202.62元,漲幅10%,市值810.50億。

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