受年輕人歡迎，來伊份獲“2024食品飲料行業‘Z世代’喜愛品牌”
導讀：【年輕人的選擇就是來伊份的實力與潛力。新鮮出爐的“2024食品飲料行業‘Z世代’喜愛品牌TOP10”榜單中，來伊份榜上有名】
近日，“2024食品飲料消費論壇”在滬圓滿落幕。會上“2024每經食品飲料行業創新力榜”系列榜單評選結果正式揭曉。憑借突出的高品質健康產品和對年輕消費市場的持續耕耘，來伊份成功入圍“2024食品飲料行業‘Z世代’喜愛品牌TOP10”。
據了解，“2024每經食品飲料行業創新力榜”由每日經濟新聞設立，聯合學術專家、專業機構、智庫，以食品飲料行業基礎大數據為主要參考指標進行評選。此次榜單參評企業涵蓋休閑食品、乳制品、調味品、新式茶飲等八大細分領域的國內知名企業與上市公司。
“2024食品飲料行業‘Z世代’喜愛品牌TOP10”關注年輕消費力，旨在評選出被年輕消費力“買買買”的品牌，以此對“Z世代”年輕人的消費趨勢作出預判，為品牌的年輕化打造個性化樣本。來伊份進入榜單，足以反映年輕人對該品牌的認可，更標志著市場對來伊份近年創新戰略的肯定。
一、持續的產品創新
年輕人對食品健康的意識需求逐漸提升，而剛好“健康”是來伊份24年發展歷程中始終不變的核心。為了讓用戶完成從“吃得好”轉向“吃得健康”，品牌一直在摸索創新，試圖為行業提供前沿的解決方案。從2020年開創新鮮零食品牌，制定新鮮零食標準；到去年提出健康零食引領者的品牌定位，通過在“新鮮零食”戰略的基礎上提出“低糖、低脂、低卡、低鹽、低GI”的五低健康零食標準，來向消費者傳遞品牌價值和新鮮時尚健康的生活方式。同步“孕育”推出的減糖芒果肉、無核酵素西梅、伊品大麥茶、高蛋白肉脯、零卡果凍、低脂玉米雞肉腸等契合年輕群體口味偏好的新品深受市場歡迎。而這也進一步強化了品牌差異化優勢。
二、穩定的高品質
常做常新的是品類，永恒不變的是穩定的高品質。得益于成熟的供應鏈管理體系，來伊份的產品始終保持高標準，從原料篩選到生產加工，每一個環節都嚴格把關。31道管控防線不是單純的數字，這背后是整個產業鏈的協同努力和精心打磨。最值得考究的是對于原料的選擇，拿堅果舉例，臨安天目山的山核桃、長白山的松子、諸暨的香榧、安徽的吊瓜子…特定的地理標志性美食原料區，加之時令鮮采的確保，不僅賦予產品獨特的地域風味，也為消費者帶來健康與美味的雙重享受。來伊份正是通過這樣的匠心獨運，贏得了Z世代的青睞，同時也為品牌的長遠發展奠定了堅實基礎。
三、精準的品牌營銷
一代人有一代人的消費偏好，一代人有一代人的情感需求。對于00后來說，社交互動和情感共鳴是關鍵。來伊份深諳此道，通過跨界合作、潮玩IP聯名、短視頻營銷等方式，與年輕人建立起情感鏈接，精準捕捉其消費心理。尤其是今年大熱的“明星一日店長”營銷模式，不僅吸引了眾多粉絲參與，還借助明星效應，將品牌形象深入年輕消費者的心中。此外，來伊份緊跟數字化營銷，與騰訊戰略合作，通過共同打造“CDP + MA + SCRM”全域用戶運營系統，實現個性化服務。這樣的策略有效地提高了用戶粘性，使品牌與消費者建立了更緊密的聯系。
四、提效下的高性價比
值得一提的是，本次活動中，來伊份首席增長官姜振多受邀參與《在消費新選擇要便宜還是要好貨》的圓桌對話環節。姜振多表示，面對“性價比消費”的崛起，來伊份也在探索更多元的消費場景與產品，今年8月還開出了首家倉儲式付費會員制體驗店。在姜振多看來，吃得好、變得美、活得長，不管時代怎么變遷，消費者這些訴求是不變的。由此，來伊份的戰略是守正出奇，同時通過鏈主效應帶動產業鏈的發展與共創。“隨著整個組織效率的提升，各個環節的成本將逐步下降。”姜振多說。
圍繞著年輕消費群體，來伊份無論是在品牌理念的塑造還是在產品創新的實踐上，亦或是在市場營銷策略的運用和性價比的優化方面，均致力于與年輕一代產生共鳴。此次來伊份榮登“2024食品飲料行業‘Z世代’喜愛品牌TOP10”榜單，這一成就不僅彰顯了來伊份在年輕消費群體中的強大吸引力和深遠影響力，同時也映射出其在激烈的市場競爭中所展現出的穩健發展態勢和敏銳的市場洞察力。
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