一場(chǎng)圍繞飲料品牌的狂歡與迷思:認(rèn)清"民族品牌"背后的本質(zhì)
最近，一場(chǎng)圍繞飲料品牌的狂歡在互聯(lián)網(wǎng)上如火如荼地上演。娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后去世，引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)這一民族品牌的集體緬懷和情緒宣泄。然而，當(dāng)哀悼之情尚未褪去，追捧與攻擊的聲浪便迅速泛起。一邊是將娃哈哈捧上神壇，視其為"民族品牌"的典范;一邊是將矛頭對(duì)準(zhǔn)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手農(nóng)夫山泉，認(rèn)為其"背叛"了民族利益。在非黑即白的輿論場(chǎng)中，理性的聲音顯得微不足道。
就在狂歡達(dá)到頂點(diǎn)之時(shí)，一個(gè)不和諧的聲音突兀地響起。柚香谷創(chuàng)始人宋偉，在其官方公眾號(hào)、抖音和視頻號(hào)平臺(tái)上，接連發(fā)布文章和視頻，旗幟鮮明地表達(dá)了他的反對(duì)立場(chǎng)。他痛斥網(wǎng)絡(luò)上泛濫的"造神運(yùn)動(dòng)"，直言過(guò)度拔高個(gè)別品牌、貼上"民族"標(biāo)簽，實(shí)質(zhì)上是在綁架消費(fèi)者的選擇，扭曲市場(chǎng)機(jī)制。在他看來(lái)，消費(fèi)者的青睞歸根結(jié)底要看產(chǎn)品和服務(wù)，而不是虛無(wú)縹緲的"民族"光環(huán)。
宋偉的這番言論，無(wú)異于一記重錘，敲碎了狂歡者的夢(mèng)幻泡影。是啊，究竟什么是"民族品牌"?誰(shuí)有資格給一個(gè)品牌冠以這樣的稱(chēng)號(hào)?難道僅僅因?yàn)樗醋员就粒透呷艘坏攘藛?恰恰相反，許多外資品牌經(jīng)過(guò)多年深耕，已經(jīng)融入國(guó)人的日常生活，為消費(fèi)者創(chuàng)造了實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，這難道不比空喊"愛(ài)國(guó)"更有意義?
事實(shí)上，"民族品牌"之說(shuō)本就站不住腳。在全球化的時(shí)代，品牌的國(guó)界早已模糊。一個(gè)企業(yè)的股東可能來(lái)自五湖四海，一件產(chǎn)品的零部件可能跨越幾個(gè)大洲。如果非要用"民族"二字去劃分品牌陣營(yíng)，無(wú)疑是開(kāi)歷史的倒車(chē)。改革開(kāi)放40多年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛離不開(kāi)海內(nèi)外企業(yè)的共同貢獻(xiàn)。懂得開(kāi)放包容、在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展，才是中國(guó)品牌的大智慧。
不可否認(rèn)，將個(gè)別品牌神化、妖魔化的背后，是某些人出于私利的炒作。在流量至上的時(shí)代，制造話(huà)題、點(diǎn)燃情緒是吸睛的利器。當(dāng)"民族品牌"淪為博眼球的工具，理性討論品牌優(yōu)劣的空間就被擠壓了。在鍵盤(pán)俠的帶節(jié)奏下，消費(fèi)者的判斷力開(kāi)始遲鈍，品牌方的聲音開(kāi)始失真。久而久之，公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境必將被扭曲，品牌追求卓越的動(dòng)力也會(huì)枯竭。
在此，我們不禁要問(wèn):品牌競(jìng)爭(zhēng)，本該是創(chuàng)新與服務(wù)的角力，何時(shí)淪落到靠"民族"博眼球的地步?消費(fèi)者追捧一個(gè)品牌，本該看重其品質(zhì)與口碑，何時(shí)被簡(jiǎn)單粗暴的情緒綁架?企業(yè)爭(zhēng)相標(biāo)榜自己"愛(ài)國(guó)"，卻罔顧產(chǎn)品安全、消費(fèi)者權(quán)益，這是對(duì)"愛(ài)國(guó)"最大的褻瀆。歸根結(jié)底，品牌要贏得尊重，唯有腳踏實(shí)地、創(chuàng)新進(jìn)取，在誠(chéng)信中塑造美譽(yù)度。任何投機(jī)取巧、蒙混過(guò)關(guān)都是竹籃打水。
宋偉之所以挺身而出，正是看透了"民族品牌"這張大旗下的種種亂象。他歷數(shù)娃哈哈抄襲模仿同行產(chǎn)品的劣跡，揭露了民族品牌光環(huán)下的原罪。一個(gè)真正優(yōu)秀的品牌，應(yīng)該成為行業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)跑者，而不是跟在別人后面亦步亦趨。如果抄襲山寨成了常態(tài)，還談何民族自信?
更令人不安的是，在狂熱的造神運(yùn)動(dòng)中，任何質(zhì)疑的聲音都有被網(wǎng)暴的風(fēng)險(xiǎn)。明明是恪守商業(yè)道德、捍衛(wèi)創(chuàng)新精神，卻可能招致"不愛(ài)國(guó)"的惡毒攻擊。這種非理性、極端化的輿論生態(tài)，不僅傷害了理性發(fā)聲的個(gè)人，更給整個(gè)營(yíng)商環(huán)境蒙上了陰影。倘若任由這種風(fēng)氣蔓延，真正優(yōu)秀的企業(yè)家們，還敢不敢堅(jiān)持初心、砥礪前行?
認(rèn)清"民族品牌"背后的本質(zhì)，我們才能跳出狂熱與盲從的怪圈。品牌至上、創(chuàng)新為王，這是發(fā)展的永恒主題。對(duì)那些靠山寨起家、卻打著"民族"旗號(hào)的品牌，我們要敢于撥開(kāi)迷霧、直面真相;對(duì)那些埋頭創(chuàng)新、躬身服務(wù)的企業(yè)，我們要給予更多掌聲和支持。唯有如此，中國(guó)品牌才能在良性競(jìng)爭(zhēng)中茁壯成長(zhǎng)，以卓越品質(zhì)征服世界。
狂歡終會(huì)散場(chǎng)，迷思終會(huì)破滅。愿我們以理性和智慧去認(rèn)知每一個(gè)品牌，用行動(dòng)和選擇去推動(dòng)優(yōu)勝劣汰。相信在消費(fèi)者的共同守望下，真正偉大的民族品牌一定能夠熠熠生輝，屹立于世界之林。
