將紅牛飲料推向世界，Redbull奧地利紅牛創(chuàng)始人去世
10月23日，RedBull奧地利紅牛官網(wǎng)發(fā)布消息稱，其創(chuàng)始人迪特里希·馬特希茨于當(dāng)天去世，享年78歲。
1984年，迪特里希·馬特希茨于奧地利創(chuàng)辦RedBull紅牛。并將這一飲料推向了全球，由于迪特里希·馬特希茨喜愛極限運動，RedBull奧地利紅牛贊助了一級方程式賽車的RedBull紅牛車隊等多項極限運動，形成了RedBull紅牛與各項運動互相促進(jìn)的局面。
2019年，RedBull紅牛還邀請了谷愛凌成為其代言人。
數(shù)據(jù)顯示，自1987年至2019年，已售出約750多億罐Red Bull勁能飲料。2021年銷售約100億罐。RedBull紅牛車隊也多次獲得F1大獎賽的冠軍。谷愛凌在北京冬奧會上也獲得了兩枚金牌。
據(jù)了解，RedBull紅牛在中國市場也在銷售，此前由奧地利紅牛在中國分支機(jī)構(gòu)銷售，2021年，百威取得了奧地利紅牛中國市場的代理權(quán)。
不過，中國紅牛與泰國天絲就“紅牛”商標(biāo)授權(quán)期限問題一直存在爭議，并對簿公堂的大市場環(huán)境中，RedBull奧地利紅牛就顯得相對低調(diào)許多。
創(chuàng)立RedBull紅牛
RedBull奧地利紅牛在其官網(wǎng)稱，以電子郵件的形式通知所有員工迪特里希·馬特希茨去世的消息。
郵件稱，在這一刻，大家都感到悲傷，但悲傷過后是感激迪特里希·馬特希茨。所有人將以敬意和愛意懷念他，所有人的任務(wù)和責(zé)任是以他的精神繼續(xù)完成他未完成的工作。
據(jù)了解，上世紀(jì)80年代，迪特里希·馬特希茨去泰國出差，發(fā)現(xiàn)了一種提神的飲料。1984年，迪特里希·馬特希茨和泰國華人企業(yè)家許書標(biāo)合作創(chuàng)立合資公司，迪特里希·馬特希茨與許書標(biāo)各持有49%的股份，許書標(biāo)長子持有剩余2%的股份。迪特里希·馬特希茨改良了原有產(chǎn)品成為了含氣飲料，并注冊了RedBull的品牌。1987年，RedBull紅牛開始在歐洲銷售。
目前，雖然RedBull在一百多個國家銷售，且市場份額巨大，但奧地利紅牛全世界只有兩家工廠，分別在奧地利和瑞士。
迪特里希·馬特希茨合作的另一方，許書標(biāo)于2012年去世。
ESPN的報道顯示，在迪特里希·馬特希茨的領(lǐng)導(dǎo)下，RedBull紅牛迅速增加了其市場份額，首先是在歐洲，然后是在美國，通過營銷活動宣傳該飲料聲稱具有刺激性的特性，并在賽車運動、足球、極限運動和音樂行業(yè)達(dá)成廣泛的贊助協(xié)議。
馬特希茨很早就熱衷于極限運動，并很快將RedBull紅牛帶入了體育界，它在多個領(lǐng)域都取得了成功。
這一品牌在一級方程式賽車中最為著名。RedBull紅牛隊贏得了四次車隊冠軍（2010年、2011年、2012年、2013年）和六次車手冠軍，最近一次是在日本大獎賽上由Max Verstapen奪得。
另外，RedBull紅牛還在奧地利、德國、巴西和美國的頂級聯(lián)賽中運營足球隊。該公司于2005年收購了奧地利俱樂部SV Austria Salzburg，并將其更名為紅牛薩爾茨堡。
在德國，RedBull紅牛2009年收購了五級俱樂部SSV Markranstadt，將其重新命名為RasenBallsport Leipzig，并通過聯(lián)賽體系為其穩(wěn)步發(fā)展提供資金，直到2016年升入德國足球甲聯(lián)賽。
紅牛還與數(shù)百名不同運動項目的運動員簽訂了合同。2019年，RedBull紅牛就以前瞻性的判斷簽約中國自由式滑雪運動員谷愛凌。當(dāng)年谷愛凌只有16歲。
ESPN報道稱，RedBull紅牛還擁有曲棍球隊EHC Munchen和EC Red Bull Salzburg，并擁有電子競技隊Red Bull-OG。
隨著RedBull紅牛通過多個運動的推廣，RedBull紅牛飲料也在世界銷售。
數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，RedBull紅牛在全球累計銷售了750億罐RedBull紅牛飲料。2021年在全球172個國家銷售了近100億罐咖啡因和牛磺酸飲料。
馬特希茨被認(rèn)為是奧地利最富有的人,他的財富估值有250億歐元。
低調(diào)的中國市場運營
一位RedBull奧地利紅牛前中國員工在其朋友圈也悼念了迪特里希·馬特希茨：“尊敬的、不服輸?shù)摹⒊删土嗽S多不可能的、Game Changer馬特希茨去世了。他開創(chuàng)了功能飲料品類的世界版圖，讓極限體育成為了無數(shù)年輕人的夢想，他的太空艙計劃讓肉身以超音速穿越大氣層。這位熱愛速度運動的冒險家，這次飛行去往了星辰。”
說起Redbull奧地利紅牛在中國市場的發(fā)展，可謂非常低調(diào)。據(jù)了解，2014年，RedBull奧地利紅牛進(jìn)入中國市場。2019年，RedBull紅牛簽約谷愛凌是其中國運營團(tuán)隊首次在中國市場露面。
在進(jìn)入中國市場之前，RedBull奧地利紅牛已在中國成立工作組，并申請了保健品“藍(lán)帽子”標(biāo)識，采用的是RedBull勁能飲料的品牌。目前，RedBull奧地利紅牛在北上廣深、南京、濟(jì)南等一二線城市線下銷售，售價在15元左右，均為進(jìn)口產(chǎn)品，主要通過經(jīng)銷商模式拓展。在線上，奧地利紅牛在天貓和京東都開設(shè)了自營旗艦店。
2019年，RedBull奧地利紅牛相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受藍(lán)鯨財經(jīng)記者采訪是表示，當(dāng)年中國市場增長率達(dá)82%。未來2-3年，奧地利紅牛將在中國40個一二線城市實現(xiàn)全面露出。
不過，2021年，當(dāng)年的運營團(tuán)隊幾乎解散，奧地利紅牛在中國市場的運營交由了百威。RedBull紅牛在市場上最大的變化，從主要以單聽散裝銷售變成了主要以類似啤酒的4聽一提的銷售方式。
RedBull紅牛的低調(diào)主要原因在于目前在中國市場，除了RedBull紅牛外，還有許書標(biāo)兒子許馨雄旗下泰國天絲推出的紅牛風(fēng)味飲料系列飲料、以及與華彬集團(tuán)控制的中國紅牛。
目前，泰國天絲與華彬集團(tuán)就“紅牛”品牌的授權(quán)期限存在分歧，已經(jīng)對簿公堂，正等待最終的判決。
據(jù)多方報道，在迪特里希·馬特希茨逐步將RedBull紅牛推向西方世界后，許書標(biāo)在1991返回老家海南省，1993年，在海南省創(chuàng)立了中國的第一家紅牛工廠，紅牛飲料正式引入中國，但經(jīng)營遇到困難，許書標(biāo)遇到華彬集團(tuán)創(chuàng)始人嚴(yán)彬，兩人決定合作，并引入多個合作方，進(jìn)而有了“中國紅牛”。
目前，華彬方面稱當(dāng)初許書標(biāo)的授權(quán)為50年，并有相關(guān)證據(jù)。每日經(jīng)濟(jì)新聞等報道顯示，2月23日，華彬集團(tuán)方面稱已取得“50年協(xié)議書”原件，已正式向最高法提交，作為案件再審審理的重要依據(jù)。
華彬方面稱，1995年12月25日，中國紅牛正式創(chuàng)立。為這一天的到來，紅牛在中國的實際操盤者華彬集團(tuán)及其董事長嚴(yán)彬做了大量工作。目前，中國紅牛已經(jīng)銷售超500億罐。
泰國天絲方面稱，品牌授權(quán)只有20年，應(yīng)該在2016年10月6日止。今年5月7日，廣東省廣州市天河區(qū)人民法院一審判決華彬集團(tuán)旗下三家工廠立即停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”，立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱，同時判決三方連帶賠償原告2.19億元人民幣。
紅牛飲料給許書標(biāo)家族、馬特希茨家族、嚴(yán)彬家族帶來了數(shù)以百億級的經(jīng)濟(jì)利益，以及榮譽和地位。這三位企業(yè)家對紅牛飲料乃至于功能飲料在世界市場范圍的推廣起到了非常重要的作用。
