又一國產(chǎn)飲料失去市場：現(xiàn)今老板跑路，欠債達(dá)130億
飲料在現(xiàn)在的社會中不僅受到了年輕人和小孩子的喜愛，它同時也受到了老年人的喜愛。而在眾多飲料內(nèi)，受眾面最廣的自然是養(yǎng)生類飲料，而涼茶便屬于這類。
比起碳酸飲料在年輕人中的市場，其實加多寶、王老吉和養(yǎng)樂多這種看起來是對身體有好處的飲料更受到人們的喜愛，畢竟又有誰可以拒絕，在吃了火鍋烤肉之后來一杯清清涼涼又養(yǎng)胃的飲品。
現(xiàn)在市場上頻繁出現(xiàn)的無糖飲料，一些口號為“0糖0脂”的飲料更加地得到了顧客的青睞。相信現(xiàn)在很多人都還是分不太清王老吉和加多寶的區(qū)別，很多人都覺得味道沒有區(qū)別，自然也沒有什么太大的區(qū)別，其實這兩家有著很復(fù)雜的關(guān)系。
一、傻傻分不清
加多寶和王老吉不僅口味上很像，而且包裝上也非常的相像，很多人都分不清，但是總是聽到那一句廣告語，“怕上火，喝王老吉”，王老吉的歷史可以追溯到很久之前，有一百多年的歷史，它的創(chuàng)始人是王澤邦，有過幾代人的經(jīng)營，王老吉的發(fā)展越發(fā)迅速。
當(dāng)時王老吉的名聲與風(fēng)靡一時的可口可樂不相上下，后來隨著他的發(fā)展，王老吉被分為了兩部分，一部分在香港，一部分在中國大陸。在香港經(jīng)營王老吉的人正是王老吉的創(chuàng)始人王澤邦，而它的分支在中國大陸的這部分，則是廣藥集團(tuán)持有它的經(jīng)營權(quán)。
但是在一開始的時候，廣藥集團(tuán)并沒有做出許多實質(zhì)性的措施，去促進(jìn)王老吉的發(fā)展。后來陳鴻道購買了王老吉商標(biāo)的20年的使用權(quán)，并且他還以非常高的價格購買了王老吉的涼茶配方。
陳鴻道購買了這兩樣?xùn)|西之后，就一心在工作上促進(jìn)王老吉的發(fā)展，不得不說他的商業(yè)頭腦非常的好。在他帶領(lǐng)下的王老吉迅速的發(fā)展，一度成為國內(nèi)飲料的排行榜前三，年收入更是非常之高。
而且陳鴻道不僅專注于王老吉的收益，他也十分注重這個品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展，比如在汶川地震的時候他就以王老吉的名義捐獻(xiàn)了非常多的資金。一個品牌能發(fā)展到這種程度，這讓大家都看到了希望，而陳鴻道的商業(yè)頭腦也確實沒有讓大家失望。這也讓王老吉很快地發(fā)展起來。
但是這也為他后來自己獨(dú)立開發(fā)出一條道路奠定了基礎(chǔ)。畢竟他已經(jīng)掌握了王老吉涼茶的配方。在2012年的時候，他的行業(yè)越做越大，也許他從中看到了商機(jī)，并自己開辦了一些工廠，去加工這些飲料。
二、糾纏不清
后來陳鴻道也使用王老吉的商標(biāo)進(jìn)行商品的售賣，但是在2012年的時候，他被告知不可以用王老吉的商標(biāo)進(jìn)行任何的商品生產(chǎn)。于是加多寶集團(tuán)便誕生了，加多寶出現(xiàn)之后，陳鴻道與王澤邦也沒有少打過官司。
（陳鴻道）
雖然陳鴻道的商業(yè)頭腦十分的優(yōu)秀，但是他畢竟是購買的王老吉的配方的，然后為自己所創(chuàng)造的產(chǎn)品所用，這一行為受到了業(yè)內(nèi)的很多人士的詬病。
后來他為了賺取高額的利潤不惜做出行賄這樣的事情，他與廣藥集團(tuán)的高級管理層簽訂了不為人知的協(xié)議。實質(zhì)上，此時他與王老吉集團(tuán)簽訂的協(xié)議并沒有到期，所以他還在風(fēng)口浪尖上售賣著自己的加多寶產(chǎn)品。
在他的帶領(lǐng)下，加多寶確實在一段時間內(nèi)成為了非常火熱的飲料品牌，受到了許多消費(fèi)者的喜愛，并且累計銷售額還超過了1000億元。那么他的身家自然也是上百億了。
但是后來合同到期之后，他名下的產(chǎn)業(yè)加多寶使用王老吉的商標(biāo)以及配方的行為，就是明確違法的。雙方也在商標(biāo)權(quán)的問題上有著很長一段時間的爭論。
打了二十多起官司，經(jīng)歷了九年多的時間，最終法院判決的結(jié)果便是加多寶停止使用王老吉的商標(biāo)。陳鴻道敗訴了，于是他失去了和王老吉競爭的資本。
加多寶也面臨著很大的問題，產(chǎn)業(yè)銷售急劇下降，甚至虧本。加多寶企業(yè)的許多高級管理層的人員都紛紛離職，覺得加多寶已經(jīng)沒有未來了。而管理不善也直接導(dǎo)致了加多寶的資金鏈崩潰。
后來加多寶企業(yè)面臨著一個問題，如果產(chǎn)品上市的話，就沒有收益。而加多寶的業(yè)績總是在下滑，資金還出現(xiàn)了斷層，工廠也處于停產(chǎn)狀態(tài)，可以說已經(jīng)到了面臨破產(chǎn)的局面了。
我們可以知道，加多寶雖然和王老吉有著一樣的味道，甚至也有著不相上下的包裝，但盜版就是盜版，永遠(yuǎn)要做光明磊落的事情，才能走得更長遠(yuǎn)。不能追求一時的眼前利益，要有長遠(yuǎn)的考慮。
想想曾經(jīng)多么風(fēng)光的陳鴻道，到如今面臨如此格局，可以說是非常可悲了。盡管他的商業(yè)頭腦非常的發(fā)達(dá)，有著精準(zhǔn)的敏銳的市場嗅覺，但是在現(xiàn)在的市場上，我們講究公平競爭，并不能通過別的產(chǎn)品的商標(biāo)和配方來促進(jìn)自己產(chǎn)品的發(fā)展，這是一種不正確的行為。
如今的市場上，王老吉依舊占領(lǐng)著涼茶市場的最大份額。我們知道一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可缺少的就是優(yōu)質(zhì)的配方，精準(zhǔn)的市場戰(zhàn)略和效率高的領(lǐng)導(dǎo)人，在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時，也要考慮到顧客的需求，提高自己產(chǎn)品的性價比。
以正當(dāng)?shù)氖侄芜M(jìn)行市場的良性競爭，而不是像加多寶這樣以不正當(dāng)?shù)氖侄温淙肓似飘a(chǎn)的牢籠中。雖然很多人可能以為兩者之間口味一樣，只是名字不一樣，并沒有太大的區(qū)別，但是名字不一樣在商業(yè)的競爭中就是一個很大的區(qū)別了。
更何況涼茶在名字不一樣的同時，產(chǎn)品的配方是一樣的。商標(biāo)是一樣的，那么這就會牽扯多方面的事情。所以一個優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該以自己獨(dú)立自主的創(chuàng)新能力去推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
（加多寶）
總結(jié)
依靠別的產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新成果去推動自己產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是一個不好的方向。如今越來越多的人講究養(yǎng)生。于是涼茶的市場也越來越大一些。很多碳酸飲料市場反而并沒有那么好了。少糖，少脂肪的新型飲料也占據(jù)了許多潛力顧客的市場。相信在未來飲料市場還會有更多種類的，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品出現(xiàn)，就讓我們盡情期待。
