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日本知名飲料,一直被誤認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)品牌,一年在中國(guó)營(yíng)收27億
說(shuō)起飲料行業(yè),不少人,率先想到的是百事和可口兩個(gè)巨擘,以及康師傅(臺(tái)資)旗下的統(tǒng)一,而中國(guó)大陸地區(qū)的娃哈哈、伊利、蒙牛、光明等企業(yè),也在市場(chǎng)上保持著十分強(qiáng)大的銷量。事實(shí)上,很多人并不知道的是,有一款日本知名飲料,在中國(guó)也是頗受到歡迎,它一直被誤認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌,一年在中國(guó)就營(yíng)收27億元。
這就是乳酸菌飲料界的著名品牌:養(yǎng)樂(lè)多。不妨讓我們來(lái)看看他們的故事。
相比其他的飲料,乳酸菌發(fā)酵飲品在社會(huì)上風(fēng)靡的時(shí)間,并不少,但是在20世紀(jì)的短時(shí)間內(nèi)卻迅速興起,成為了市場(chǎng)上的寵兒,這是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的社會(huì),生產(chǎn)力剩余,食物豐富的情況下,人們開(kāi)始追求更加健康的生活方式,而乳酸菌產(chǎn)品所打響的促進(jìn)新陳代謝,增進(jìn)身體健康的口號(hào),無(wú)疑更加具有吸引力。在此時(shí),日本人率先抓住了其中的商機(jī)。
養(yǎng)樂(lè)多這個(gè)名字取自于世界語(yǔ)當(dāng)中的“Jahurto”,意思就是酸奶,主要材料由水,白砂糖,脫脂奶粉,葡萄糖,但是里面帶有眾多活性乳酸菌。
1963年的日本養(yǎng)樂(lè)多公司,為了能夠讓自己的品牌打響,率先推出了“家庭配送”的模式,如果要喝到“養(yǎng)樂(lè)多”,只需要一個(gè)電話,穿著統(tǒng)一制服,稱之為“養(yǎng)樂(lè)多媽媽”的女性,就會(huì)迅速上門進(jìn)行配送,將新鮮的產(chǎn)品送到消費(fèi)者的手中,同時(shí),公司還貼心地送出傳單,說(shuō)明最佳服用的時(shí)間和功效,憑借這種經(jīng)營(yíng)理念和運(yùn)作模式,養(yǎng)樂(lè)多公司在日本,單單是“養(yǎng)樂(lè)多媽媽”這個(gè)職務(wù),就達(dá)到了6萬(wàn)多名,而在日本的日銷售量達(dá)到了1000萬(wàn)瓶,全球的日銷售量為2500萬(wàn)瓶,成為了全球活性乳酸菌飲品銷售的榜首。
最終,養(yǎng)樂(lè)多企業(yè)也開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)了其他的市場(chǎng),自然也包括中國(guó),在我國(guó),乳酸菌飲料的市場(chǎng)起步比較晚,國(guó)人也缺乏相對(duì)應(yīng)的概念,因此養(yǎng)樂(lè)多的著重方向,并不是以推銷產(chǎn)品,而是以普及和宣傳活性乳酸菌的益處為主,比如在廣告詞中竭力體現(xiàn)的“活的呦!”
這種做法是否有效呢?答案也是毋庸置疑的,在最初養(yǎng)樂(lè)多進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),從最初的每天銷售5.9萬(wàn)瓶,再發(fā)展到2018年每天賣752.6萬(wàn)瓶,而在2014這一年,養(yǎng)樂(lè)多的收入也來(lái)到了27億元。占據(jù)了當(dāng)時(shí)整個(gè)乳酸菌市場(chǎng)的一半(57億)
根據(jù)我國(guó)在2014到2018年常溫乳酸菌市場(chǎng)分析來(lái)看,從2014年的57億再到2018年的137億,而隨著時(shí)間的發(fā)展,乳酸菌行業(yè)也是齊頭并進(jìn),除去養(yǎng)樂(lè)多之外,包括伊利的每益添、蒙牛的優(yōu)益c、君樂(lè)寶的君暢、好彩頭的小樣乳酸菌,都獲得了不小的市場(chǎng)份額,也受到了不少年輕人的喜愛(ài),從長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來(lái)看,國(guó)人對(duì)于乳制品行業(yè)消費(fèi)能力的提高,可以說(shuō)是一件好事。

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