迎駕集團(tuán)大別山野嶺飲料發(fā)布三大戰(zhàn)略新品、五大發(fā)展規(guī)劃
迎駕集團(tuán)大別山野嶺飲料股份有限公司2019全國經(jīng)銷商大會(huì)在安徽霍山召開。來自全國各地的野嶺飲料經(jīng)銷商齊聚霍山，共同探討新時(shí)代野嶺發(fā)展之道。安徽迎駕集團(tuán)副總裁程培華、安徽迎駕集團(tuán)副總裁丁保忠、安徽迎駕集團(tuán)副總裁、大別山野嶺飲料股份有限公司總經(jīng)理秦海、安徽迎駕貢酒股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)钫毡瘸鱿髸?huì)。
作為迎駕集團(tuán)兩大主業(yè)之一，大別山野嶺飲料在本次全國經(jīng)銷商大會(huì)上發(fā)布了“三大戰(zhàn)略新品”“五大發(fā)展規(guī)劃”“十五字營(yíng)銷方針”。
秦海在會(huì)上提出以“一個(gè)目標(biāo)，四個(gè)規(guī)劃”為核心的發(fā)展戰(zhàn)略。他表示，大別山野嶺飲料股份有限公司堅(jiān)持“為消費(fèi)者提供天然健康的飲品”為己任，植根于“大別山區(qū)獨(dú)特的區(qū)域生態(tài)資源開發(fā)”為基礎(chǔ)，走“以水發(fā)展為中心、茶和石斛植物飲品為兩翼”的多元發(fā)展之路。圍繞“水、茶、石斛”三駕馬車為中心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，品牌力持續(xù)提升，銷售板塊不斷擴(kuò)大，銷售基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，營(yíng)銷隊(duì)伍快速擴(kuò)充，生產(chǎn)力高度智能化等多方面的合力發(fā)展。計(jì)劃用兩個(gè)五年規(guī)劃實(shí)現(xiàn)公司進(jìn)軍中國資本市場(chǎng)目標(biāo)，奮進(jìn)拼搏跨入中國飲料行業(yè)第一陣營(yíng)，進(jìn)軍中國資本市場(chǎng)。
品牌規(guī)劃上，計(jì)劃進(jìn)入中國飲料行業(yè)第一陣營(yíng)。公司未來計(jì)劃將“水、茶、石斛”不同系列產(chǎn)品分開塑造，線上線下組合宣傳推廣。保持傳統(tǒng)媒介投放不變基礎(chǔ)上，加大新媒體投放力度，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)，打造一個(gè)“多渠道、全覆蓋、立體式”品牌傳播陣地，加大品牌曝光度，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的互動(dòng)，加大行業(yè)發(fā)聲，提高品牌聲量，為產(chǎn)品銷售賦能。
產(chǎn)品規(guī)劃上，堅(jiān)持“1+3+N”戰(zhàn)略。野嶺飲料將立足瓶裝水主業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，依托大別山區(qū)獨(dú)特的區(qū)位資源優(yōu)勢(shì)，深挖飲料行業(yè)創(chuàng)新潛力，研發(fā)新品類。以水為基礎(chǔ)，茶為發(fā)展，植物飲品石斛為提升，整體上形成“水+茶+石斛”金字塔式三大品類產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)。與此同時(shí)，大別山野嶺將緊跟消費(fèi)潮流，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群之間的互動(dòng)，迎合年輕人消費(fèi)特點(diǎn)，不斷研發(fā)具有時(shí)尚潮流、科技含量高、附加值高的N個(gè)補(bǔ)充快消品類產(chǎn)品。
營(yíng)銷規(guī)劃上，野嶺飲料重點(diǎn)推出包括獨(dú)家總經(jīng)銷模式、多渠道模式、“1+N”深度總分銷模式在內(nèi)的三種市場(chǎng)營(yíng)銷布局模式。圍繞“深分銷、調(diào)結(jié)構(gòu)、樹樣本、強(qiáng)推廣、建標(biāo)準(zhǔn)”十五字營(yíng)銷方針，培育核心客戶、壯大營(yíng)銷隊(duì)伍、搶占市場(chǎng)終端、推出星級(jí)銷售服務(wù)。加強(qiáng)營(yíng)銷拓展，實(shí)現(xiàn)“小盤帶大盤、樣板帶板塊”滾動(dòng)式市場(chǎng)拓展模式，實(shí)現(xiàn)銷售“換擋提速，彎道超車，加快發(fā)展”的目標(biāo)。
生產(chǎn)規(guī)劃上，在當(dāng)前公司當(dāng)前現(xiàn)代化智能車間的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步積極推進(jìn)智能制造工程，提高產(chǎn)品生產(chǎn)線智能化水平，提高生產(chǎn)效率，確保產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性、可追溯性，讓生產(chǎn)更加互聯(lián)、智能、安全、綠色。
會(huì)上，大別山野嶺飲料股份有限公司副總經(jīng)理顧正祝結(jié)合公司當(dāng)前運(yùn)作產(chǎn)品作宣傳推介，從產(chǎn)品信息、目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品賣點(diǎn)、建議主推渠道四個(gè)方面進(jìn)行深入解析。他介紹，當(dāng)前大別山野嶺水、茶、果汁三大系列齊頭并進(jìn)，未來，結(jié)合霍山獨(dú)特的資源--霍山石斛而研發(fā)的石斛系列飲品也將面世，產(chǎn)品種類多元化，產(chǎn)品規(guī)格多樣化，更符合不同消費(fèi)人群需求，更有利于市場(chǎng)多渠道拓展。
程培華說，白酒和飲料一直是集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展的兩大產(chǎn)業(yè)，為實(shí)現(xiàn)白酒和飲料協(xié)調(diào)發(fā)展格局，必須深刻踐行“二三四”發(fā)展戰(zhàn)略。堅(jiān)持產(chǎn)品向高端健康化發(fā)展、品牌提升向全國化發(fā)展、銷售隊(duì)伍向規(guī)模化發(fā)展、客戶合作向戰(zhàn)略化發(fā)展，打造一支專業(yè)性強(qiáng)、敬業(yè)心強(qiáng)、事業(yè)心重的營(yíng)銷隊(duì)伍。團(tuán)結(jié)協(xié)作、合作共贏，為集團(tuán)實(shí)現(xiàn)二次騰飛發(fā)展做好努力。
會(huì)議還邀請(qǐng)了優(yōu)秀經(jīng)銷商代表分享自己在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、渠道建設(shè)等方面的成功經(jīng)驗(yàn)。
經(jīng)銷商大會(huì)期間，與會(huì)經(jīng)銷商還共同參觀了迎駕原酒釀造基地、酒文化博物館、迎駕產(chǎn)業(yè)園等地，感受迎駕集團(tuán)的實(shí)力以及野嶺飲料開拓進(jìn)取、創(chuàng)新發(fā)展取得的一系列成果。
