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華彬集團 書寫中國飲料行業新篇章
華彬集團是由華僑實業家嚴彬先生于1984年創辦,起初主營物業、旅游、國際貿易等業務,之后對國內外多個產業進行創新布局,形成了以“紅、綠、藍、金”等為代表的產業結構,即快速消費品、綠色健康產業、戰略投資性產業、金融租賃等,以國際一流的產品品質與服務標準,構建起現代化休閑商務生活平臺。
  1995年,華彬集團將紅牛飲料引入中國市場,負責生產經營與銷售。經過二十余年的市場深耕,中國紅牛逐步建立起強大的市場網絡,有效覆蓋全國400多萬家銷售終端,成為中國功能性飲料行業的領先者。
  得益于中國經濟快速發展和國人消費熱情的日益增長,中國紅牛迎來了快速發展的黃金時代,銷量由連續十年不足2億罐猛增到2015年的55億罐,在國內的飲料市場上掀起了一股“金罐旋風”。12月6日,在2019中國食品產業發展年會上,嚴彬榮獲“70年·影響中國食品工業進程企業家”的稱號。
  在快速消費品領域,華彬集團目前經營的五大飲品暢銷國內外。目前,華彬集團已經布局功能飲料、瓶裝水、果汁、椰子水等品類,構建了覆蓋各個年齡層的品牌矩陣,力求成長為中國飲料產業領軍企業,打造自己獨特的飲品產業鏈生態。
  守正創新,圍繞健康產業砥礪前行
  華彬集團對產品品質一直有嚴格的要求。首先堅持對食品工業的專注投入和工匠精神,讓健康時尚和高品質成為衡量飲料生產和經營成功的尺碼,其次倡導行業攜手努力,以家國情懷和工匠精神為國人提供高質量的健康產品,同時著力擁抱互聯網,融匯新科技,為打造能夠深度參與國際競爭的民族品牌而努力。
  深耕飲料領域20多年,華彬集團站在飲料行業的新風口,于2016年底推出能量型維生素飲料品牌戰馬。戰馬能量型維生素飲料是定位在年輕消費人群的一款飲品,不僅為他們提供多元化的消費新選擇,也通過品牌活動倡導積極向上的健康生活方式。2019年上半年,3款戰馬牌飲料成功獲取保健食品批件注冊,這意味著戰馬已經正式獲得了保健食品認證,有助于提升其在功能飲料市場發展的后續空間和能力。
  為了契合年輕人對個性與時尚的追求,戰馬在飲料口感、包裝設計上凸顯鮮明個性,其主打的紅罐包裝在視覺和觸覺上呈現出凹凸花紋質感和觸感,口感上強化了飲品的新鮮度和功能性特征。2017年3月,戰馬全面啟動市場推廣。2019年,戰馬已完成銷售13億元年度目標,穩步邁入國內能量飲料第二梯隊,成為近幾年功能飲料市場的品牌新銳。
  家國情懷,聚焦貧困地區實施產業幫扶
  目前,中國紅牛在全國擁有4個現代化國際標準生產基地,40多個營業單位,聯動5家品牌運營公司,拓展400多萬個銷售網點,形成60萬家核心終端,構建起一個由經銷商、分銷商及終端網點組成的多層級的快消品銷售網絡體系,直接創造就業崗位近15000個,全產業鏈涉及就業430余萬人。
  在力求高質量發展的同時,華彬集團還積極實施產業扶貧,將國際品牌芙絲礦泉水生產基地投建在湖北省竹溪縣。歷經兩年,克服了重重困難,芙絲礦泉水工廠2018年6月終于在竹溪建成投產。華彬集團還要將竹溪水銷往世界各地,讓竹溪水成為“世界水”,助力當地產業發展。同時,華彬文化基金會還投入愛心基金幫助當地貧困師生。
  華彬集團在中國的蓬勃發展得益于中國經濟的快速發展和政策支持,以及消費者對健康飲品日益增長的需求。在新時代,華彬集團將堅守使命,實施創新驅動戰略,加快高質量轉型發展,傾力投資新興戰略性、增長型產業,在通用航空、資源能源、環境治理改善等領域為綠色經濟發展貢獻力量,同時在辛勤與奮進中不斷續寫中國飲料行業的新篇章。

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