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宗馥莉:飲料消費觀已改變,要關注年輕人
 11月18日下午消息,真朋友 喝珍酒,由貴州珍酒,珍酒 珍十五獨家冠名新浪財經重磅打造的高端人物訪談節目《至少一個小時》第二期對話宏勝飲料集團總裁,娃哈哈集團品牌公關部部長宗馥莉。談及飲料消費者觀念的轉變,宗馥莉認為“擁抱變化”是關鍵。
當下年輕人不再將飲品價格,視為購買與否的重點考量因素。在新興飲品和行業劣勢雙面夾擊下,產品的健康屬性和品類創新,成為傳統飲料行業的轉型關鍵。宗馥莉表示,娃哈哈要看到趨勢、擁抱變化。
“我小時候看的是《黑貓警長》,現在人看的是《小豬佩奇》。”宗馥莉舉例表示,創新并非扭轉改變,而是要一起改變。“我覺得應該去關注現在年輕人喜歡什么樣的潮牌,然后努力跟年輕人做一些交流,讓消費者自然而然地認為你跟著他一起變潮。”
2018年,娃哈哈跨界推出營養快線彩妝,顏色運用大膽,突破以往風格,引來業界和消費者集中關注。“營養快線本身推出特別版標簽,有很多得顏色,然后就用標簽上的顏色做了款彩妝。”宗馥莉針對設計理念解釋道。
“其實效果挺好,很快就被掃光了。”但宗馥莉指出彩妝只是短期營銷手段,并沒有繼續生產。“以前營養快線是娃哈哈一大單品,但這幾年很多人不太喝了,希望通過用這種方式重新喚回他們的記憶,讓營養快線又慢慢回歸他們的視線中。”
完整節目即將在11月21日正式推出,敬請期待!

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